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In 5 Schritten zum SEO Ninja – Schritt 1: Den Suchenden verstehen

Nach einer Studie von comScore werden weltweit täglich über 4 Milliarden Suchanfragen an Suchmaschinen gestellt. Das macht fast 3 Millionen Suchanfragen in der Minute.

Eine Recherche, die vor Jahren noch einen mehrstündigen Trip zur Bibliothek zur Folge hatte, kann nun in Minuten erledigt werden. Aber Suchmaschinen stillen nicht nur den Wissensdurst, sie liefern auch Ergebnisse im Bereich des Konsums oder sozialer Kontakte.

Dies ist der erste Teil einer fünfteiligen Artikelserie, die sich mit den wichtigsten Themen der Suchmaschinenoptimierung beschäftigen wird. Ich persönlich bin kein wirklicher SEO-Experte. Anhand meiner Arbeit als Entwickler von Web-Anwendungen habe ich mir einiges an Erfahrung angeeignet, wenn es um grundlegende Strategien der Suchmaschinenoptimerung geht.

Dieser und die folgenden 4 Artikel werden daher nicht zu sehr ins Detail gehen, sondern eher die wichtigsten Punkte umschreiben und einiges an nützlichen Tipps beinhalten. Die Serie ist in folgende 5 Punkte unterteilt:

Schritt 1: Den Suchenden verstehen

Schritt 2: Das Ziel

Schritt 3: Eine optimierte Website bauen

Schritt 4: Inhalte und Links

Schritt 5: Messen und Verbessern

Heute will ich mit Schritt 1 auf dem Weg zum SEO Ninja beginnen.

Schritt 1: Den Suchenden verstehen

Was sucht der Mensch eigentlich mithilfe einer Suchmaschine ? Um eine geeignete Online Marketing Strategie zu entwickeln, ist es wichtig zu verstehen, wonach die eigene Zielgruppe eigentlich sucht.

Die Art und Weise, wie eine Suchmaschine bedient wird, dürfte mittlerweile jedem klar sein. Tagtäglich wird nach Informationen, Produkten oder Personen gesucht und dabei wird meist nach dem selben Schema vorgegangen.

• Man hat ein Bedürfnis (logisch).
• Man formuliert seinen Wunsch in einem Satz oder auch in Stichworten. Meistens werden übrigens zwischen einem und drei Worte benutzt, um das Gesuchte zu beschreiben.
• Man kontrolliert die Suchergebnisse und wenn man nicht fündig wurde, wird mit einer verbesserten Anfrage erneut gesucht.

Mehr als die Hälfte aller Suchanfragen weltweit gehen an Google. Über 60% um etwas präziser zu sein. Die Suche im Internet ist mittlerweile sehr populär geworden. Etwas 51% aller Frauen und ca. 50% aller Männer nutzen Suchmaschinen.

Kurzum: Unter’m Strich kann man sagen, dass die Suche im Internet mittlerweile eine der besten Möglichkeiten ist um Menschen auf seine Produkte oder seinen Service aufmerksam zu machen.

Daher ist es unumgänglich einen Suchenden zu verstehen, denn nur so ist es möglich eine Strategie zu entwickeln, Suchende zu erreichen und deren Interesse zu wecken.

Welche Art von Suchanfragen gibt es überhaupt ?

Wenn eine Person eine Suchmaschine konsultiert, dann hat er ein Ziel. Er sucht etwas bestimmtes. Im groben kann man sagen, dass es drei Kategorien von Suchanfragen gibt.

1. Die Suche nach einer bestimmten Website

Eine Person sucht nach einer bestimmten Firma oder Website, weiß aber die genaue Adresse nicht mehr. Hier kann versucht werden, den Suchenden von seinem eigentlich Ziel wegzulocken und auf die eigenen Seiten zu lenken. Man kann aber meistens davon ausgehen, dass hierbei nach einem Firmennamen gesucht wird und dort dann vor der eigentlichen Seite in den Suchergebnissen zu stehen, ist wohl eher selten.

2. Die Suche nach bestimmten Informationen

Hier kann es eine Menge von Möglichkeiten geben. Der Suchende sucht nach einer Wettervorhersage, nach einer Karte, irgendetwas Wissenschaftlichem oder ähnliches. Falls die eigene Seite die gesuchten Informationen bietet und diese auch sehr gut darstellt, kann man sich eventuell über einen regelmäßigen Besucher freuen.

3. Suchen, die eine Aktion nach sich ziehen

Auch hier kann die Suche eine ganze Menge Ziele haben: Den Onlinekauf neuer Schuhe, Dem Einrichten eines email-Accounts, dem Suchen nach einem lokalen griechischen Restaurants etc… Hier ist die Möglichkeit sehr hoch etwas zu verkaufen !

Nach einer Studie der State University in Pennsylvania besten die Suchanfragen zu 80% aus reiner Suche nach Informationen. 10% suchen eine Firma oder Website und 10% haben die Absicht nach einer bestimmten Handlung.

Was wird angeklickt ?

Jeder weiß mittlerweile wie die Ergebnisseiten der Suchmaschinen aussehen. Und jeder weiß, dass je höher ein Eintrag steht, desto wahrscheinlicher wird darauf geklickt. Laut einer Studie von iProspect und Jupiter Research aus dem Jahre 2006 sieht das Klickverhalten des Suchenden in Zahlen folgendermaßen aus:

• 62% der Suchenden klicken auf ein Ergebnis der ersten Seite (sprich eines der ersten 10 Ergebnisse).
• 90% der Suchenden klicken auf ein Ergebnis innerhalb der ersten 3 Seiten (sprich eines der ersten 30 Ergebnisse).
• 88% geben an, dass sie nachdem sie auf den ersten 3 Seiten nicht fündig wurden, entweder eine neue Suchanfrage stellen, oder eine andere Suchmaschine probieren.
• 36% der Suchmaschinennutzer sind der Meinung, dass eine Firma, die in den Suchergbnissen ganz oben steht auch eine der besten Firmen der Branche sein muß.

Dieser Eintrag wurde am Montag, 19. Juli 2010 um 15:03 erstellt und ist abgelegt unter Marketing, SEO. Mit dem RSS 2.0 Feed kannst du den Antworten zu diesem Artikel folgen. Du kannst eine Antwort hinterlassen, oder einen Trackback von deiner eigenen Seite senden.